Baggrund 

Sax Lift er en førende producent af hæveborde og leverandør af løsninger til hæveborde i Europa. Deres produkter spænder fra sakseliftborde, mobile sakseliftborde til skræddersyede løfteløsninger på 20 markeder. Sax Lifts vigtigste forretningsmål er at generere kvalificerede kundeemner på en rentabel måde og dermed generere ordrer på løfteborde.

I 2019 blev en underdigitaliseret B2B-virksomhed købt af en kapitalfond i Danmark for at starte en digital transformation af virksomheden. Undervejs i processen blev hovedfokus sat på at opbygge inbound marketingkanalen som den ledende forretningsdriver.

I løbet af Covid-19-bølgen var Sax Lift ivrig efter at få mere ud af sit marketingbudget ved at fokusere mere mod online annoncering og løbende forbedre effektiviteten fra disse annonceaktiviteter. 

PPC-kampagne

Omstruktureringen af PPC-kampagnerne blev lanceret i Storbritannien, Irland, Tyskland, Østrig og Schweiz i 2. kvartal 2021, og den rulles gradvist ud på alle 20 markeder med lokal oversættelse.

Vores strategi omfattede:

• dataundersøgelser for intern og ekstern indsigt;  
• målgruppesegmentering til tilpassede annoncetekster, søgeord og landingssider;  
• udvælgelse af nøgleord baseret på brugerens hensigt.

Endvidere anvendte MediaGroup søgeord deep linking, responsive søgeannoncer og retargeting list search ads for at forbedre oplevelsen af søgeresultaterne og øge chancen for kvalificerede leads. Da vores bureau holder sig ajour med opdateringer af digitale annoncer, blev der image extensions med brand- og produktbilleder for at styrke CTR og øge annoncens synlighed. Desuden blev smart shopping lanceret for at skaffe nye kunder og fastholde det mest værdifulde publikum. 

RTB-aktiviteter

RTB støttede aktiviteterne i andre kanaler ved at køre retargeting-kampagner for besøgende på Sax Lift-hjemmesiden fra alle trafikkilder. Hovedmålet var at fokusere på brugere fra den midterste og nederste tragt (overvejelses- og beslutningsfasen). Brug af løbende optimering har givet gode resultater, som igen har udmøntet sig i generering af leads af høj kvalitet og øget salg.

I løbet af kampagnen er forskellige løsninger og tilgange blevet testet, såsom målgruppesegmentering, frekvensoptimering og kreativ testning for at opnå den højest mulige CTR.

Enhver bruger, der genererede et lead, blev automatisk udelukket fra kampagnen. MGWW fandt parametre, der ikke kun øgede konverteringer, men som heller ikke forårsagede brugertræthed med de annoncer, der blev vist.