Baggrund
Universal Robots (UR) er førende producent af kollaborative robotarme og automatiseringsløsninger, der anvendes af instituioner verden over.
Når et brand er det første eller det største inden for en branche, bør markedsføringsstrategien være rettet mod at udvikle branchen og ikke kun brandet. Som sådan erkender vi, at vores klient som førende inden for robotindustrien har brug for mere end blot at generere betydelig organisk trafik. De har brug for at understrege virksomhedens førende position og skabe grundlaget for vækst i branchen. Med vores globalt skalerede SEO-program hjalp vi dem med at øge deres B2B målgruppes opmærksomhed på deres brand, branche og kategori på mange lokale markeder.
Mål
Det primære mål var at uddanne deres målgruppe og skabe en fortælling om, at UR er cobot-industrien, og cobot-industrien er UR.
Da UR’s aktiviter er fokuseret på B2B-salg, lægger vi vægt på antallet af tilmeldinger til de arrangementer, som vores kunde eksekverer. Udover at blive set som førerende I branchen, så var konverteringsmålet at øge antallet af deltagere for arrangmenter på alle markeder med 250%.
Vi havde til formål at forbedre positionerne for nøgleudtryk, som var relateret til cobots på loakle europæiske markeder, lokale asitiske markeder og globale markeder – 16 I alt.
Kampagnes mål var også at organisk trafikvækst skulle ske inden for hele UR-domænet
COPENHAGEN TEAM, SE ANDRE LOKATIONER
Løsning
Først blev der udarbejdet en omfattende SEO-audit, der viste områder til forbedring på UR's hjemmeside. Vi tjekkede den i forhold til uttal af faktorer, blandt disse udvalgte vi ni elementer, der krævede optimering:
- title tags,
- meta descriptions,
- header tags,
- duplicated pages,
- hreflang tags,
- sitemap issues,
- redirects,
- broken links,
- invalid markups.
De tekniske forbedringer gjorde webstedet mere modtageligt for søgemaskinernes robotter, hvilket var det første skridt til at øge antallet af indekserede sider, der vises i SERP'erne.
Samtidig blev der gennemført en kampagne til erhvervelse af links, hvor vi fik værdifulde links fra websteder, der er højt vurderet af søgemaskinerne, gennem guest posting og opsøgende arbejde.
SEO content strategi
Vi implementerede en SEO-content strategi baseret på søgeordsundersøgelser. Vores indholdsanalyse viste, at UR ikke havde fokus på cobots-relaterede artikler for at øge websteds autoritet omkring emnet. Efter at have kortlagt eksisterende og planlagte sider med målrettede søgeord lancerede vi den cobots-dedikerede blogindholdskampagne.
Artiklerne blev skabt med høj læsbarhed, indeholdt visuelt materiale og fulgte bedste SEO-praksis (såsom intern linking og optimering af header-struktur) og var målrettet ledere og CEO’s i virksomheder, hvis arbejde kan understøttes af robotter. Brugerne har set værdien af det nye, engagerende indhold, hvilket fremgår af stigningen i sessioner på 148 %.
Centralt informationscenter
UR arrangere også arrangementer og webinarer for at tiltrække nye kunder og oplyse dem om potentialet i kollaborative robotter. Derfor omdannede vi underdomænet til den centrale informationshub for arrangementer for at øge antallet af tilmeldinger. Platformen blev lanceret efter coronapandemien og takket været vores indholdsindsats begyndte dette at opbygge synlighed i søgemaskinerne i 2021, hvilket bidrog til stigningen i antallet af deltagere i UR's arrangementer.
Vores tilgang var gennemsigtig: Vi oprettede et dashboard med vigtige målinger, holdt regelmæssige møder med Universal Robots og sendte månedtlige rapporter ud for at sikre, at alt var på rette spor.
Resultater
Fra juni 2021 til i dag lykkedes det MediaGroup at opfylde og endda overgå alle KPI'er, der blev fastsat, da kampagnen startede.
UR rangerer på førstepladsen på SERPs for søgeordet "cobot" på globale markeder.
Trafikken steg med 40 % i form af sessioner fra organiske kanaler og passerede 1 million sessioner om året.
Udgivelsen af artikler af høj kvalitet øgede blog-andelen fra 9 % til 17 % af den samlede organiske trafik, der blev bragt til webstedet.
Der var en betydelig stigning i antallet af linkede domæner på ca. 30 %, som blev bemærket i Ahrefs.
Det samlede antal deltagere af arrangementer og webinarer arrangeret af UR steg med 574 %.
Vi er stolte af vores globale SEO-program, som gav øget opmærksomhed blandt B2B-målgruppen, større engagement i indhold og begivenheder og førstepladser på ranglisterne, hvilket positionerede vores kunde som førende i branchen.
Udforsk mere
SEO-kampagne giver en stigning på 179% i den månedlige organiske trafik i banksektoren
Vores globale SEO-kampagne for Saxo Bank dækker 15 markeder, herunder on- og off-site faktorer og content marketing.
Genererede 27.100+ potentielle kunder for en førende producent af kollaborative robotter
MediaGroup har med succes hjulpet Universal Robots med at implementere en full funnel online strategi.