Achtergrond
Universal Robots (UR) is de toonaangevende fabrikant van collaboratieve robotarmen en automatiseringsoplossingen die wereldwijd door instellingen worden gebruikt.
Wanneer een merk de eerste of de grootste is in een bedrijfstak, moet de marketingstrategie erop gericht zijn die bedrijfstak te laten groeien en niet alleen het merk. Als zodanig erkennen wij dat onze klant, als leider in de robotica-industrie, meer nodig heeft dan alleen het genereren van aanzienlijk organisch verkeer. Hij moet zich de categorie toe-eigenen om de leidende positie van het bedrijf te onderstrepen en de basis te leggen voor de groei van de industrie. Met ons wereldwijde SEO-programma hebben wij hen geholpen de bekendheid van hun merk, industrie en categorie bij het B2B-publiek in vele lokale markten te vergroten.
Doelstellingen
Het belangrijkste doel was om hun doelgroep voor te lichten en een verhaal te creëren dat UR de cobot-industrie is en de cobot-industrie UR is.
Aangezien de activiteit van UR gericht is op B2B-verkoop, leggen wij de nadruk op het aantal inschrijvingen voor evenementen van onze klant. De conversiedoelstelling was niet alleen om als leider te worden gezien, maar ook om het aantal deelnemers aan evenementen in alle markten met 250% te laten groeien.
Wij wilden de positie verbeteren van sleutelzinnen met betrekking tot cobots op lokale Europese markten, lokale Aziatische markten en wereldwijde markten - 16 in totaal.
Het doel van de campagne was ook organische verkeersgroei binnen het gehele UR-domein.
COPENHAGEN TEAM, ZIE ANDERE LOCATIES
Oplossing
Eerst werd een uitgebreide SEO-audit opgesteld, die aangaf op welke punten de website van UR moest worden verbeterd. Wij controleerden deze aan de hand van tientallen factoren, waaronder wij negen elementen selecteerden die moesten worden geoptimaliseerd:
- title tags,
- metabeschrijvingen,
- header tags,
- dubbele pagina's,
- hreflang tags,
- problemen met de sitemap,
- omleidingen,
- gebroken links,
- ongeldige opmaak.
Technische verbeteringen maakten de website ontvankelijker voor zoekmachine bots, wat de eerste stap was naar het verhogen van het aantal geïndexeerde pagina's die in SERP's worden weergegeven.
Tegelijkertijd werd een linkacquisitiecampagne gevoerd, waarbij wij waardevolle links verkregen van websites die door zoekmachines hoog werden gewaardeerd door middel van gastposten en outreachactiviteiten.
SEO inhoudsstrategie
Wij implementeerden een SEO-contentstrategie op basis van zoekwoordenonderzoek. Uit onze content gap-analyse bleek dat UR geen aandacht had voor cobots-gerelateerde artikelen om de autoriteit van de website rond dit onderwerp te vergroten. Na het in kaart brengen van bestaande en geplande pagina's met gerichte zoekwoorden, lanceerden wij de cobots-gerichte blog content campagne.
De artikelen werden gemaakt met een hoge leesbaarheid, bevatten visueel materiaal en volgden de beste SEO-praktijken (zoals interne linking en optimalisatie van de headerstructuur), gericht op managers en leidinggevenden van bedrijven waarvan het werk door robots kan worden ondersteund. Gebruikers zagen de waarde van nieuwe, boeiende inhoud, zoals blijkt uit de toename van het aantal sessies met 148%.
Centraal informatiepunt
UR organiseert ook evenementen en webinars om nieuwe klanten aan te trekken en hen te informeren over de mogelijkheden van collaboratieve robots. Daarom veranderden wij het subdomein in de centrale informatiehub voor evenementen om het aantal inschrijvingen te verhogen. Het platform werd gelanceerd na de pandemie en begon dankzij onze inspanningen op het gebied van content in 2021 zichtbaarheid op te bouwen in zoekmachines, wat bijdroeg aan de toename van het aantal deelnemers aan de evenementen van UR.
Onze aanpak was volledig transparant: we creëerden een dashboard met de belangrijkste gegevens, vergaderden regelmatig met Universal Robots en verstuurden maandelijkse rapporten om ervoor te zorgen dat alles op schema lag.
Resultaten
Vanaf juni 2021 tot op heden is MediaGroup erin geslaagd om alle KPI's die bij de start van de campagne zijn vastgesteld te vervullen en zelfs te overtreffen.
UR staat op de eerste plaats op SERP's voor het trefwoord 'cobot' in wereldwijde markten.
Het verkeer steeg met 40% in termen van sessies uit organische kanalen en overschreed 1 miljoen sessies per jaar.
Door artikelen van hoge kwaliteit te publiceren steeg het blogaandeel van 9% naar 17% van het totale organische verkeer dat naar de site werd gebracht.
In Ahrefs werd een aanzienlijke toename van het aantal linkdomeinen van ongeveer 30% opgemerkt.
Het totale aantal deelnemers aan door UR georganiseerde evenementen en webinars steeg met 574%.
Wij zijn trots op ons wereldwijde SEO-programma, dat leidde tot een grotere bekendheid bij B2B-publiek, een grotere betrokkenheid bij inhoud en evenementen, en eerste plaats op de ranglijst, waardoor onze klant als marktleider werd gepositioneerd.
Ontdek meer
SEO-campagne levert 179% meer maandelijks organisch verkeer op in de banksector
Onze wereldwijde SEO-campagne voor Saxo Bank bestrijkt 15 markten, inclusief on- en off-site factoren en contentmarketing.
Wereldwijde SEO-activiteiten verhoogden de online zichtbaarheid van het designmeubelbedrijf met 258%
Carl Hansen heeft MediaGroup Worldwide de ontwikkeling en implementatie van hun SEO-strategie toevertrouwd.