Background
Universal Robots (UR) jest wiodącym producentem robotów współpracujących i rozwiązań z zakresu automatyki wykorzystywanych przez instytucje na całym świecie.
Kiedy marka jest liderem w branży, strategia marketingowa powinna skupiać się również na rozwoju branży, a nie tylko marki.
Jako lider w branży robotyki, nasz klient potrzebuje czegoś więcej niż tylko generowania znaczącego ruchu organicznego. Musi też odpowiednio podkreślić wiodącą pozycję firmy i stworzyć podstawy do rozwoju branży.
Dzięki globalnemu programowi SEO, pomogliśmy naszemu klientowi zwiększyć świadomość odbiorców B2B na temat ich marki, branży i kategorii na wielu lokalnych rynkach.
Cele
Głównym celem była edukacja grupy docelowej i stworzenie narracji, że UR to coboty, a coboty to UR.
Ponieważ działalność UR skupia się na sprzedaży B2B, położyliśmy nacisk na liczbę rejestracji na wydarzenia organizowane przez naszego klienta. Celem było zwiększenie udziału w wydarzeniach na wszystkich rynkach o 250%.
Naszym celem było poprawienie pozycji kluczowych fraz związanych z cobotami na lokalnych rynkach europejskich, lokalnych rynkach azjatyckich I innych - łącznie 16.
Celem kampanii był również organiczny wzrost ruchu w ramach całej domeny UR.
COPENHAGEN TEAM, ZOBACZ INNE LOKALIZACJE
Rozwiązanie
Najpierw opracowaliśmy kompleksowy audyt SEO, w którym wskazaliśmy obszary do poprawy na stronie www UR. Sprawdziliśmy ją pod kątem kilkudziesięciu czynników, z których wybraliśmy dziewięć elementów wymagających optymalizacji:
- meta title,
- meta description,
- tagi nagłówka,
- zduplikowane strony,
- znaczniki hreflang,
- problemy z sitemapą,
- przekierowania,
- uszkodzone linki,
- niepoprawne markupy.
Poprawki techniczne sprawiły, że strona stała się bardziej przyjazna dla wyszukiwarek, co było pierwszym krokiem do zwiększenia liczby indeksowanych stron wyświetlanych w SERPach.
Równolegle prowadzona była kampania link buildingu, podczas której poprzez wpisy i działania outreachowe pozyskaliśmy wartościowe linki z serwisów zajmujących wysokie pozycje w wyszukiwarkach.
Strategia contentowa SEO
Wdrożyliśmy strategię content marketingu opartą na badaniach słów kluczowych. Nasza analiza luk w treści ujawniła, że UR nie skupiał się na artykułach związanych z cobotami, w celu zwiększenia autorytetu witryny wokół tego tematu. Po odwzorowaniu istniejących i planowanych stron z wybranymi słowami kluczowymi, uruchomiliśmy kampanię na blogu poświęconą cobotom.
Artykuły zawierały wizualizacje i były zgodne z najlepszymi praktykami SEO (takimi jak wewnętrzne linkowanie i optymalizacja struktury nagłówka), skierowane do menedżerów i kadry zarządzającej, których praca może być wspierana przez roboty. Użytkownicy dostrzegli wartość nowych, angażujących treści, o czym świadczy wzrost liczby sesji o 148%.
Centralny hub informacyjny
UR organizuje również wydarzenia i webinary, aby przyciągnąć nowych klientów i edukować ich na temat potencjału robotów współpracujących. Dlatego przekształciliśmy subdomenę w centralny hub informacyjny dla wydarzeń, aby zwiększyć liczbę rejestracji. Platforma wystartowała po wybuchu pandemii, a dzięki naszym wysiłkom w zakresie treści zaczęła budować widoczność w wyszukiwarkach w 2021 roku, pomagając zwiększyć liczbę uczestników wydarzeń UR.
Nasze podejście było w pełni przejrzyste: stworzyliśmy dashboard z kluczowymi metrykami, odbywaliśmy regularne spotkania z Universal Robots i wysyłaliśmy miesięczne raporty.
Wyniki
Od czerwca 2021 roku MediaGroup udało się spełnić, a nawet przekroczyć wszystkie KPI ustalone w momencie rozpoczęcia kampanii.
UR zajmuje pierwszą pozycję w SERPach dla słowa kluczowego "cobot" na rynkach globalnych.
Ruch na stronie wzrósł o 40% pod względem sesji z kanałów organicznych, przekraczając 1 mln sesji rocznie.
Publikowanie wysokiej jakości artykułów zwiększyło udział bloga z 9% do 17% w całkowitym ruchu organicznym sprowadzonym na stronę.
Odnotowano znaczny wzrost domen linkujących o około 30% w Ahrefs.
Łączna liczba uczestników wydarzeń i webinarów organizowanych przez UR wzrosła o 574%.
Jesteśmy dumni z naszego globalnego programu SEO, który przyczynił się do wzrostu świadomości wśród odbiorców B2B, większego zaangażowania w treści i wydarzenia oraz uzyskania pierwszych pozycji w rankingach, pozycjonując naszego klienta jako lidera branży.
Inne realizacje
Kampania SEO przyniosła 179% wzrost miesięcznego ruchu organicznego w branży bankowej
Nasza globalna kampania SEO dla Saxo Bank obejmuje 15 rynków, obejmując działania on- i off-site oraz content marketing.
Globalne działania SEO zwiększyły widoczność online producenta mebli designerskich o 258%
Carl Hansen zlecił MediaGroup Worldwide opracowanie globalnej strategii SEO i jej wdrożenie.