背景 

Sax Lift 是歐洲領先的升降台制造商和升降台解決方案供應商。其產品範圍包括剪式升降台、移動剪式升降台以及在20個市場提供定制的升降解決方案。Sax Lift的主要業務目標是有利地增加潛在顧客，從而產生升降台的訂單。

2019年，一家數字化程度不高的B2B公司被丹麥的一家資本基金收購，開始對企業進行數字化轉型。在這個過程中，主要的重點為建立集客營銷渠道 (inbound marketing channel) 作為主要的業務驅動力。

在整個Covid-19浪潮中，Sax Lift渴望從其營銷預算中獲得更多收益，將重點更多地放在線上廣告上，並不斷提高這些廣告活動的效益。 

付費點擊 (PPC) 方案 

MediaGroup致力於重組營銷策略，以配合不同漏斗階段的客戶旅程，並通過谷歌最新的自動化更新來不斷優化策略，為機器學習收集足夠的數據。

PPC方案重組於2021年第二季度在英國、愛爾蘭、德國、奧地利和瑞士推出，並在20個市場透過本地翻譯進行逐步推廣。 

我們的戰略包括：

• 針對內部和外部洞察力的數據研究； 
• 為定制廣告文案、關鍵詞和著陸頁進行受眾細分; 
• 基於用戶意圖的關鍵詞選擇。

此外，MediaGroup還應用了關鍵詞深度連結 (keyword deep linking)、響應式搜索廣告 (responsive search ads) 和重定向列表搜索廣告 (retargeting list search ads)，以增強搜索結果的體驗，提高獲得合格潛在顧客的機會。由於我們的機構緊貼數碼廣告的更新，圖像擴展設置為品牌和產品圖像，以加強點擊率和擴大廣告知名度。此外，我們還推出了智能購物，以獲取新客戶並保留最高價值的受眾。

實時競價 (RTB) 活動 

RTB通過對所有流量來源的Sax Lift網站的訪問者進行重定向營銷方案來支持其他渠道的策略，主要目標是關注中間和底部漏斗的用戶（考慮和決定階段）。透過機器學習和持續優化，產生了良好的結果；這反過來又轉化為產生高質量的潛在顧客，並增加銷售。

在策略進行期間，各種解決方案和手法均得到測試，如受眾細分、頻率優化和創意測試，以實現盡可能高的點擊率。

任何產生線索的用戶都被自動排除在此營銷活動之外。MGWW發現了一些參數，不僅增加了轉化率，而且不會令用戶對所提供的廣告產生疲勞。