背景
優傲科技 (Universal Robots, UR) 是一間製作協作式機械臂和提供自動化方案予全球機構的領先製造商。
當一個品牌已是行業中數一數二的時候，其營銷策略應注重發展這個行業，而不僅僅是品牌知名度。因此，我們知道我們的客戶作為機器人行業的領導者，需要的不僅僅是產生大量的有機流量。他們需要成為此類別的代表，以強調公司的領導地位，並為行業的發展奠定基礎。通過我們全球規模的SEO項目，我們協助他們在許多當地市場提高B2B受眾對其品牌、行業和類別的認識。
目標
主要的目標是教育他們的目標受眾，並創造一種說法——UR就是協作機器人行業，協作機器人行業就是UR。
由於UR的活動集中於B2B銷售，我們強調客戶的活動注冊量。除了令UR被視為領導者，同時轉化目標是令所有市場的活動參與者數量增加250%。
我們的目標是在歐洲、亞洲本地市場和全球市場——共16個，提高與協作機器人相關的關鍵詞語的排名。
該營銷策略的目標也是為整個UR域名帶來有機流量的增長。
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解決方案
首先，我們進行了全面的SEO審核，指出了需要改進的領域。我們對數十個因素進行了檢查，其中選擇了九個需要優化的元素：
- 標題標籤，
- 頁面描述，
- header 標籤，
- 重覆的頁面，
- hreflang 標籤，
- 網站地圖問題，
- 重定向，
- 損壞的連結，
- 無效的標籤 。
技術改進使網站更容易接受搜索引擎機器人的搜索，這是增加在搜索引擎結果頁面中顯示的索引頁面數量的第一步。
同時，我們進行了連結獲取策略，通過客座文章和外部聯繫獲得了來自搜索引擎高度評級網站的有價值的連結。
SEO內容策略
我們在關鍵詞研究的基礎上實施了SEO內容策略。我們的內容差距分析顯示，UR沒有注重撰寫與機器人相關的文章以提高網站的權威性。在對現有的和計劃中的頁面進行了目標關鍵詞映射後，我們開啟了協作機器人專屬的博客內容策略。
創作的文章具有很高的可讀性，也包含了視覺材料，並遵循最佳的SEO實踐（如內部連結和標題結構優化），目標客戶是那些工作可以由機器人協助的公司經理和主管。從瀏覽量增加148%可以看出，用戶已經看到了新的、有吸引力的內容。
中央信息樞紐
UR還舉辦活動和網絡研討會以吸引新客戶，並讓他們了解協作機器人的潛力。因此，我們將子域轉變為活動的中央信息樞紐，以增加注冊人數。該平台在大流行疾病爆發後推出，由於我們內容策略的努力，在2021年開始在搜索引擎中建立知名度，增加了UR的活動參與者數量。
我們的手法是完全透明的：我們創建了一個包含關鍵指標的儀表板，與優傲科技 (Universal Robots) 定期開會，並發送月度報告，以確保一切都在軌道上。
結果
從2021年6月到現在，MediaGroup成功地完成甚至超過了計劃開始時設定的所有關鍵績效指標。
UR的關鍵詞 "cobot" 在全球市場的搜尋結果頁面排名中位列第一。
來自有機渠道的流量增加了40%，每年超過100萬次。
發布高質量的文章，使網誌為網站帶來的有機流量份額從9%增加到17%。
由Ahrefs顯示，連結域名有了約30%的明顯增加。
參加UR組織的活動和網絡研討會的總人數增加了574%。
我們為我們的全球SEO項目感到自豪。它提高了UR在B2B受眾其中的認知度，內容和活動的參與度，並助關鍵詞在搜索引擎獲得了第一名的排名，使我們的客戶成為行業領導者。
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