衡量目標的進度是成功的關鍵,但您如何尋找當中的關鍵?

追踪您網站的訪客或紀錄您帖文"讚好"的數量可能 有用,但在多數情況下,真正的商業價值並不在於即時的數據。MediaGroup憑藉過往的研究和實踐,我們識別關鍵的數據,並使用多種測量方法來幫助您不斷改善。 不論是長期還是短期,這些測量方法都是定量和定性的。

 

衡量關鍵所在

我們都同意並非所有數據都有用。 一個長達67頁並充斥著林林總總圖表和數字的PowerPoint不單止無聊,更會令您的聚焦點由關鍵數據中移開。 成功的關鍵在於找出哪些數據可以預測結果,以實現您想要達到的目標。

Mediagroup的服務由進行深入的評估和研究開始。除了對您的品牌進行宏觀分析之外,我們還會查看所有可用數據並進行統計分析,以找出重要的指標。 此外,我們更會提供了一個KPI工作坊,在該工作坊中,我們與您共同定立關鍵績效指標來實現您的目標。

 

追踪和測量設置

一旦知道了要衡量的指標,我們會調整研究方向以支持追踪和測量的技術架構。 MediaGroup採用了多種追踪技術,以確保報告信息的準確性和冗餘性。

其中包括在線的跟踪(例如Google Ads或百度像素追蹤代碼),以及通過GTM、GA360等工具進行歸因。更要利用各方的數據(包括網路分析工具)進行的計量經濟分析。最後,在研究品牌知名度和品牌偏好時,我們會使用儀表板、Google表單等工具進行自定義研究。

 

除了通過轉化來衡量媒體的表現之外,我們還需要在分析中考慮定性因素和轉換間的差異。再者,更要考慮當中的週期價值,以便我們分析整體投資回報率,從而對計劃的媒體分配進行調整。為此,我們會使用您的CRM和市場營銷自動化系統中的數據,再次為市場營銷計劃及媒體評估上提供定性考慮。

 

實時數據讀取

我們會為客戶提供實時報告儀表板,所有收集到的數據都會顯示在其中,以便可以持續查閱結果。

儀表板上集合了實時廣告活動、CRM和網站流量等數據,客戶可以在同一頁面查看SEO的排名、CRM系統中已完成的交易數量、上個月的廣告花費和其投資回報率。

專注在關鍵

在取得數據後,如果我們不對此採取行動,那麼又有什麼作用?我們的廣告項目專員一直在關注效果並持續進行優化,以充分利用您的廣告花費。

即使沒有即時採取的行動,我們也會針對所有廣告項目進行不斷的測試和學習。例如與其他廣告項目比較。某些廣告可能會帶來更多的參與度或更低的知名度,而求證方法就是不斷進行測試。例如廣告可能在一組目標群體的效果不錯,但對於另一組目標群體卻可能效果不佳。深入挖掘目標定位以配合相應的廣告素材,能進一步提高效果。

我們所有的媒體購買都是跨渠道的。如果一條特定的信息對特定的線上目標群體有效,那麼我們會針對同一目標群體設置同等的線下廣告。您可以放心與MediaGroup合作,我們的工作是專注於數據和對此進行持續優化。

 

總結

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